ほぼ日の乗組員というのは、
消費者としてとても正直である。



ひとりひとりのその正直さは、
会社の生命線であるともいえるから、
常日頃から、いいものは「いい！」と言い、
いまひとつのものからは、サッと遠ざかる。



そこにはある種の厳しさがあると言っていい。
ぴんと張り詰めたその個人的な厳しさを、
私たちは互いに尊重する。



ふわっとしたイメージで、ほぼ日という会社は、
「仲がよさそうでいいですねぇ」などと言われる。
たしかに、仲は悪くない。
けれども、ここは厳しい場所だとぼくは思っている。

たとえば想像してほしい。



あなたが連休を利用してとある温泉宿に行った。
気分よく過ごして帰り際になにか職場におみやげでもと思い、
ちょっとしたネタになりそうな
ダジャレまじりの名前がついた
ユニークなお菓子をひと箱買った。



で、連休明け、それを
「◯◯温泉のおみやげです」みたいなメモ書きとともに、
３階のキッチン前のカウンターに置いておく。
あなたのほかにも連休を旅先で過ごした乗組員たちがいて、
それぞれにいろんなおみやげを同じ場所に置いている。



たくさんのおみやげがずらりと並んだカウンター。
のんびりとした平和な風景だ。
しかし。

数時間も経てばあなたは戦慄を覚えるだろう。
そのシビアさに。そのリアリティに。その正直さに。



並んだおみやげのお菓子の箱は、
おいしいものから減っていく。
老舗の名作お菓子が、なくなっていく。
由緒あるお店の新作のお菓子が、なくなっていく。
余計なものの入ってない素朴なお菓子が、なくなっていく。
いつもおいしいものを買ってくる
あの人からのおみやげのお菓子が、なくなっていく。



じゃあ、わたしの選んだおもしろお菓子は？
──ずっと減らずにそこにある。

ひゃぁああ。どうです、厳しいでしょう？



そういう、厳しい消費者の集団、ほぼ日乗組員たち。
彼らに「ファーストキャップ」をかぶってもらうことにした。
みなに呼びかけた内容はシンプルだ。



「あたらしいキャップをつくりました。
種類は２色。かたちは３タイプ。
この６つのキャップのなかから、
自分に似合うものを選んでください」



消費者としては厳しいが、
「協力してください」と言うと、
ちゃんと協力してくれるのが
うちの乗組員のいいところである。

ここで、ファーストキャップの
ラインナップをおさらいしておこう。
色は、「キャメル」と
「チャコールグレー」の２色。
それぞれの色に、かたちが３種類あります。
おでこのところに硬い布がつかわれている
「STANDARD PLUS
（スタンダードプラス）」。
全体に柔らかく頭のかたちに沿う
「TIGHT（タイト）」。
そのタイトモデルをすこし深めにした、
「TIGHT DEEP（タイトディープ）」。



これら６つのキャップをカメラの前に並べて待っていると、
好奇心旺盛な乗組員たちが、つぎつぎにやってきた。
帽子大好き、キャップも好き、という人もいるが、
半分くらいの乗組員はこんなふうに言う。



「キャップ、似合わないんだよねぇ」
「無理なんですよ、キャップ」
「たぶん、どれも似合わないと思う」
「いや、一個も持ってないです」



さあ、そういう人たちがどういう反応を示したのか。
実際、こうでした。結果をご覧ください。
総勢約40名の反応を15分にまとめたものです。

いやあ、おもしろかった‥‥！
キャップが受け入れられたのはもちろん、
みんながキャップを試しながら
たのしそうだったのがよかったよ。



あ、動画のフルバージョンもあるので、
自分のキャップ選びの参考にしたい方はぜひどうぞ。
とても長いのですが、飛ばしながらでもおもしろいですよ。

そんなわけで、集まってくれた乗組員全員が、
じぶんの「ファーストキャップ」を選んだ。
そして、実際、とてもうれしいことに、
キャップは、ひとりひとりに
よく似合っていた。



もうひとつ報告させてほしい。
気になっていたのは、
それぞれの乗組員が選んだキャップが、
どういう割合になるだろう、ということだった。



だって、たとえば、２色のうちの
どちらかに極端に偏ったりしたら、
その選択肢を用意した意味がなくなってしまう。
３種類のタイプが必要だと思ってつくったけど、
みんなの選択がどれか１種類に集中したら、
バリエーションいらないんじゃない？
てなことになってしまう。

約40人が選んだ結果を、お伝えします。
こんな感じでした。



つまり、ファーストキャップは、
どうやら、つくった意味があった。
大団円のようなグラフを見ながら、
ぼくは、たしかな手応えと安堵を感じた。



きっと、このぶんなら、
あのヤバいほど暑い夏がやってくるころ、
ほぼ日の職場にはファーストキャップを
かぶってくる人がたくさんいるはずだ。



それはなんだか、とてもうれしいことだなあ。
そして、消費者の代表である、
乗組員たちがしっかり選んだということは、
日本中にこのファーストキャップが
広がっていくということだと思う。



わあ、キャップ好きとして、帽子好きとして、
それはめちゃめちゃうれしいことだ。



序章、なんて大げさにはじめてからここまで、
ものすごく長くなってすみません。



こういうふうに、
ほぼ日は、ものをつくっています。
ファーストキャップ、５月16日発売です。