・ある時期、広告のコピーライターという仕事をやめた。
　もともと名乗っていればいいだけの仕事だから、
　わざわざ「やめた」というのは変だけれど、
　どこからかの受注で仕事を引き受けるのを止めたのだった。
　そのころは、肩書に「コピーライター」と記されると、
　「いまはやってないんで、ほぼ日代表としてください」と、
　思いついたら言うようにしていた。

　やがて、いちいち言うのもめんどくさいし、
　人がコピーライターとして見ていてくれるのなら、
　もうそれにまかせたらいいか、と考え直すことになった。
　そして、いまやっていることも、
　おおよそはコピーライターの仕事を、
　「じぶんたち」からの依頼でやっているようなものだ、
　と考えるようにもなった。

　コピーライターということばは、
　かつては「広告文案家」という日本語に訳されていた。
　「広告の文案」をつくるという仕事なのである。
　この場合「文と案」でいうと「文」のほうが目立つし、
　仕事として「案」はかたちになりにくいので、
　「うまいこと文を書く人」みたいな受け取られ方になる。
　江戸や明治の時代の広告とかだと、
　「戯作」のひとつの形態として「広告文案」はあったろう。

　しかし、そういう時代はだんだんに変化していって、
　表現は「文」であるけど、もっと「案」の要素が強くなる。
　「案」は、さらに広がり深度を増していくと、
　必要とされるのは「コンセプト」になっていく。
　これは「概念」と訳されているけれど、それよりも、
　「こう見ると、こうだぞ」というようなことだ。
　コンセプトにもむろん当たりもハズレもあって、
　お相撲さんのコンセプトを探そうとして、
　「時代劇表現のアスリート団体」と考えることもできる。
　ま、使い道のむつかしいコンセプトになっちゃうけどね。
　で、コンセプトを考えるのがコピーライターだとすると、
　ぼくは、「ほぼ日」のコピーライターの仕事を、
　ずっと自前でやり続けていることになる。（つづくかな？）

今日も、「ほぼ日」に来てくれてありがとうございます。
「案」でなく「文」のほうは、また別の鍛え方があると思う。